Firma eMarketer prognozuje, że Meta Platforms wyprzedzi Alphabet’s Google pod względem globalnych przychodów z reklam cyfrowych do końca 2026 roku. Według raportu globalne przychody netto Meta z reklam mają osiągnąć 243,46 miliarda dolarów, podczas gdy Google ma uzyskać 239,54 miliarda dolarów. Byłoby to pierwsze takie wyprzedzenie w historii obu firm.

Treść przygotowana przez AI

Jest to krótka charakterystyka przygotowana przez AI i pełni funkcję informacyjną, a nie interpretacyjną. Ludzka praca kończy się tutaj na selekcji newsów, z którymi z tych czy innych powodów warto się moim zdaniem zapoznać. Opis nowinki powinien pomóc w ocenie, czy news jest interesujący i warto dalej go eksplorować (do czego oczywiście zachęcam!).

Liczby i czynniki wzrostu według eMarketer

  • Prognozowane przychody Meta z reklam w 2026 roku: 243,46 mld USD
  • Prognozowane przychody Google z reklam w 2026 roku: 239,54 mld USD
  • Przewidywany wzrost przychodów reklamowych Meta w 2026 roku: 24,1% (wobec 22,1% w 2025 roku)
  • Przewidywany wzrost przychodów reklamowych Google w 2026 roku: 11,9%
  • Meta, Google i Amazon łącznie mają odpowiadać za 62,3% globalnych wydatków na reklamy cyfrowe w 2026 roku
  • Suite reklamowy Meta Advantage+ — zautomatyzowane narzędzie do konfiguracji kampanii — notuje rosnącą adopcję wśród reklamodawców
  • Meta uruchomiła reklamy na WhatsAppie i Threads, wchodząc w bezpośrednią konkurencję z platformami takimi jak X (dawny Twitter)
  • Instagram Reels konkuruje z TikTokiem i YouTube Shorts w segmencie krótkich wideo
  • Raport eMarketer powstał przed ogłoszeniem ostatnich wyroków sądowych dotyczących Meta i YouTube i nie uwzględnia ich potencjalnego wpływu

Google dominuje w reklamach cyfrowych od ponad dekady

Google nieprzerwanie zajmuje pozycję lidera na rynku reklam cyfrowych, opierając się przede wszystkim na przychodach z wyszukiwarki oraz sieci reklamowej. Meta (wcześniej Facebook) przez lata zajmowała drugą pozycję, budując przychody na bazie reklam w serwisach Facebook i Instagram.

W ostatnich latach Meta rozszerzyła powierzchnie reklamowe o Threads i WhatsApp. Segment krótkich wideo — Reels na Instagramie — stał się jednym z głównych obszarów wzrostu. Google równolegle rozwija inne źródła przychodów, takie jak subskrypcje YouTube Premium, jednak jego działalność reklamowa pozostaje mocno uzależniona od wyszukiwania.

Źródła

  1. Meta poised to surpass Google in digital ad revenue for first time, report says — Reuters

Te artykuły powinny Cię zainteresować

  1. Data Studio powraca i częściowo zastąpi Looker Studio
  2. Ebay banuje nieautoryzowanych agentów AI
  3. Na tych rynkach 51% Discovera to AI Summaries? Dane są nieco przerysowane
  4. Niewielu konsumentów jest gotowych powierzyć swoje zakupy asystentom AI
  5. Wyszukiwarki wciąż najbardziej zaufanym źródłem wiedzy

O autorze

Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.

Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!

Postaw mi kawę na buycoffee.to

Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl