SparkToro przeanalizował dane z Similarweb dotyczące 5000 najpopularniejszych stron internetowych, aby zbadać gdzie użytkownicy spędzają czas w internecie i gdzie zachodzi wpływ na ich decyzje zakupowe.
Jest to krótka charakterystyka przygotowana przez AI i pełni funkcję informacyjną, a nie interpretacyjną. Ludzka praca kończy się tutaj na selekcji badań i raportów, z którymi z tych czy innych powodów warto się moim zdaniem zapoznać. Opis badania oraz wyimek statystyk powinny pomóc w ocenie, czy dane te są interesujące.
Kluczowe dane o ruchu internetowym
Analiza pokazuje następujący rozkład wizyt w styczniu 2026 roku:
- Wyszukiwarki i media społecznościowe stanowią prawie 50% wszystkich wizyt na top 5000 domen
- Google otrzymuje tyle wizyt, co 13 kolejnych największych stron razem wziętych
- Wyszukiwarki: największa kategoria z ~25% wszystkich wizyt
- Media społecznościowe: druga największa kategoria
- AI (ChatGPT, Claude, Deepseek, Gemini): otrzymuje 1/1000 ruchu w porównaniu do uwagi medialnej, jaką przyciąga
- Ponad 1/3 wyników wyszukiwania w USA pokazuje teraz przegląd AI od Google
Badanie wykazało również, że:
- 94% ruchu AI pochodzi z desktopów, tylko 6% z urządzeń mobilnych
- ChatGPT i inni użytkownicy AI nadal domyślnie korzystają z Google do wyszukiwań
- Wyszukiwarki otrzymują nadmierną atrybucję w analityce, ponieważ przechwytują popyt w wysoce skoncentrowanym środowisku
Badanie SparkToro i Similarweb – metodologia i zakres
- Kto przeprowadził badanie: SparkToro we współpracy z Similarweb – firmą specjalizującą się w analizie ruchu internetowego z panelem clickstream dla urządzeń mobilnych i desktopowych
- Próbka badawcza: Top 5000 domen internetowych według liczby wizyt, ręczna kategoryzacja 200 najlepszych stron, następnie klasyfikacja AI pozostałych 4800 stron z ręczną weryfikacją próbek losowych
- Metodologia: Analiza danych clickstream z Similarweb, kategoryzacja stron na 15 kategorii głównych, weryfikacja dokładności klasyfikacji przekraczająca 99%
- Zakres czasowy: Dane z stycznia 2026 roku
- Rynek/region: Globalny ruch internetowy (desktop + mobile web, bez aplikacji mobilnych)
Ważne ograniczenia badania obejmują wykluczenie aplikacji mobilnych z analizy, co prawdopodobnie zaniża udział mediów społecznościowych, oraz przekierowania z Gmail do Google.com wpływające na kategoryzację.
Źródło
Te artykuły powinny Cię zainteresować
O autorze
Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.
Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!
Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl