Badanie Semrush pokazuje, że obecność reklam Google na stronach wyników wyszukiwania (SERP) zawierających AI Overviews wzrosła o 394% między marcem a październikiem 2025 roku.
Jest to krótka charakterystyka przygotowana przez AI i pełni funkcję informacyjną, a nie interpretacyjną. Ludzka praca kończy się tutaj na selekcji badań i raportów, z którymi z tych czy innych powodów warto się moim zdaniem zapoznać. Opis badania oraz wyimek statystyk powinny pomóc w ocenie, czy dane te są interesujące.
Analiza wzrostu reklam przy AI Overviews w wynikach Google
- Kto przeprowadził badanie: Semrush – jedna z wiodących platform do analizy SEO i marketingu cyfrowego, znana z narzędzi do monitorowania pozycji, analizy konkurencji i audytów SEO
- Próbka badawcza: Ponad 10 milionów słów kluczowych śledzonych przez cały 2025 rok
- Metodologia: Ciągłe monitorowanie i analiza stron wyników wyszukiwania Google (SERP) pod kątem występowania AI Overviews oraz reklam Google
- Zakres czasowy: Marzec – październik 2025 roku (8 miesięcy)
- Rynek/region: Badanie dotyczy wyników wyszukiwania Google, prawdopodobnie głównie rynku anglojęzycznego (nie sprecyzowano)
Kluczowe dane o reklamach i AI Overviews
Oto najważniejsze statystyki z badania dotyczące obecności reklam na stronach z AI Overviews:
Wzrost obecności reklam:
- Marzec 2025: reklamy Google pojawiały się na 5,17% wyników z AI Overviews
- Październik 2025: reklamy Google pojawiały się na 25,56% wyników z AI Overviews
- Całkowity wzrost: 394% w ciągu 8 miesięcy
Rozmieszczenie reklam na stronie wyników:
- 25,01% SERP z AI Overviews zawierało reklamy na dole strony
- 13% SERP z AI Overviews zawierało reklamy w środkowej części
- Najmniejszy wzrost odnotowano dla reklam na górze strony
Zmiana intencji wyszukiwania dla AI Overviews:
- Styczeń 2025: 91,3% zapytań wywołujących AI Overviews miało charakter informacyjny
- Październik 2025: tylko 57,1% zapytań wywołujących AI Overviews miało charakter informacyjny
- Pozostałe 42,9% to zapytania o charakterze komercyjnym, transakcyjnym lub nawigacyjnym
Badanie wskazuje również, że Google testuje umieszczanie reklam bezpośrednio wewnątrz AI Overviews, nie tylko obok nich na stronie wyników.
Źródło
Te artykuły powinny Cię zainteresować
O autorze
Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.
Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!
Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl