Ahrefs zbadało wpływ AI Overviews na ruch organiczny, porównując dane z grudnia 2023 i grudnia 2025 roku. Firma przeanalizowała 300 000 słów kluczowych przy użyciu danych z Google Search Console.
Jest to krótka charakterystyka przygotowana przez AI i pełni funkcję informacyjną, a nie interpretacyjną. Ludzka praca kończy się tutaj na selekcji badań i raportów, z którymi z tych czy innych powodów warto się moim zdaniem zapoznać. Opis badania oraz wyimek statystyk powinny pomóc w ocenie, czy dane te są interesujące.
Jak Ahrefs zbadał wpływ AI Overviews na CTR
- Kto przeprowadził badanie: Ahrefs – jedna z wiodących platform do analizy SEO i backlinków, znana z rozbudowanych baz danych słów kluczowych i narzędzi analitycznych
- Próbka badawcza: 300 000 słów kluczowych – 150 000 z AI Overview oraz 150 000 informacyjnych zapytań bez AI Overview
- Metodologia: Porównanie zagregowanych danych z Google Search Console dotyczących CTR (click-through rate) dla pozycji nr 1 w wynikach wyszukiwania desktopowego
- Zakres czasowy: Grudzień 2023 (przed wprowadzeniem AI Overviews) vs grudzień 2025
- Rynek/region: Dane globalne z Google Search Console
Spadek CTR w TOP1 o 58% przy obecności AI Overviews
Badanie wykazało znaczące różnice w CTR między zapytaniami z AI Overview a tymi bez tej funkcji:
- Średni CTR dla pozycji 1 przy słowach kluczowych informacyjnych spadł z 0,076 (grudzień 2023) do 0,039 (grudzień 2025)
- Dla słów kluczowych z AI Overview CTR spadł z 0,073 (grudzień 2023) do 0,016 (grudzień 2025)
- Po uwzględnieniu ogólnego spadku CTR, obecność AI Overviews zmniejsza CTR dla pozycji 1 o 58%
- Wpływ na niższe pozycje: pozycja 2 (-50,8%), pozycja 3 (-46,4%), pozycja 4 (-38,8%)
- Około 9% AI Overviews pojawia się poza pierwszą pozycją w SERP
Dane pokazują, że z każdych 100 kliknięć, które historycznie trafiały do strony na pierwszej pozycji, Google obecnie “zatrzymuje” 58 w ramach AI Overviews.
Źródło
Te artykuły powinny Cię zainteresować
O autorze
Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.
Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!
Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl