Seer Interactive opublikował trzecią edycję swojego badania wpływu AI Overviews na CTR w wynikach Google. Analiza obejmuje pełny rok 2025 oraz pierwsze dwa miesiące 2026, śledząc dane z 53 marek, 5,47 miliona zapytań i 2,43 miliarda organicznych wyświetleń.
Jest to krótka charakterystyka przygotowana przez AI i pełni funkcję informacyjną, a nie interpretacyjną. Ludzka praca kończy się tutaj na selekcji badań i raportów, z którymi z tych czy innych powodów warto się moim zdaniem zapoznać. Opis badania oraz wyimek statystyk powinny pomóc w ocenie, czy dane te są interesujące.
CTR przy zapytaniach z AI Overviews: wybrane dane z okresu styczeń 2025–luty 2026
Przez cały rok 2025 organiczny CTR dla zapytań, przy których wyświetlało się AI Overview, systematycznie spadał. W grudniu 2025 osiągnął najniższy poziom w całym badanym okresie – 1,3%. W styczniu i lutym 2026 odnotowano jednak wzrost do 2,4%, co oznacza zmianę o 85% względem grudniowego minimum.
Oto kilka konkretnych danych z badania:
- Organiczny CTR przy zapytaniach bez AI Overview wzrósł z 2,8% w styczniu 2025 do 3,8% w lutym 2026
- Marki cytowane w AI Overview uzyskiwały o +120% więcej organicznych kliknięć na każdy milion wyświetleń w porównaniu do marek nieobecnych w cytowaniu, przy jednoczesnym wyniku o -38% niższym niż zapytania bez AI Overview
- W przeliczeniu na 1 000 000 organicznych wyświetleń dla zapytań informacyjnych: brak AI Overview generował ~33 500 kliknięć, cytowanie w AI Overview ~20 743, brak cytowania ~9 445
- Zapytania porównawcze (X vs Y) wywoływały AI Overview w 95,4% przypadków, a zapytania w formie pytań – w 85,9% (na próbie 1,4 miliona wyświetleń)
- Zapytania informacyjne zawierające zwrot “near me” wyświetlały AI Overview w 76,9% przypadków; nawet jednowyrazowe zapytania wywoływały AI Overview w 27,3% przypadków
- Płatny CTR przy zapytaniach z AI Overview utrzymywał się przez cały 2025 rok w stosunkowo wąskim przedziale 13–16%, wykazując wyraźnie większą stabilność niż organiczny
- Organiczny CTR dla marek nieobecnych w cytowaniu AI Overview spadł o 67% w ciągu 2025 roku – przy 311 milionach wyświetleń organicznych oznacza to około 13 000 mniej kliknięć na każdy milion wyświetleń
AIO Impact on Google CTR: 2026 Update – Seer Interactive
- Kto przeprowadził badanie: Seer Interactive – agencja marketingu cyfrowego specjalizująca się w analityce danych i strategii wyszukiwania; badanie przygotował zespół R&D pod kierownictwem Tracy McDonald, Product Development Lead
- Próbka badawcza: 53 marki, 5 471 127 unikalnych zapytań, 2,43 miliarda organicznych wyświetleń, 296,9 miliona płatnych wyświetleń
- Metodologia: Analiza danych z Google Search Console i narzędzi SERP Trends na poziomie zapytań; regresja liniowa OLS na 12 miesiącach danych z 2025 roku jako model prognozujący; klasyfikacja intencji zapytań na podstawie funkcji SERP; status AIO przypisywany statycznie na podstawie najnowszego snapshotu SERP
- Zakres czasowy: styczeń 2025 – luty 2026 (dane rzeczywiste); marzec 2026 (projekcje)
- Rynek/region: badanie nie precyzuje rynku geograficznego; dane obejmują wiele branż i typów marek
Badanie dostępne jest w całości na stronie Seer Interactive i zawiera pełne tabele danych, opis metodologii oraz szczegółowe wyniki dla poszczególnych kategorii intencji zapytań.
Źródło
Te artykuły powinny Cię zainteresować
O autorze
Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.
Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!
Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl