Badanie Aleydy Solis pokazuje, że w wielu przypadkach to reklamy tekstowe, a nie AI Overviews, są wiodącym czynnikiem spadku kliknięć organicznych w wynikach wyszukiwania Google.
Jest to krótka charakterystyka przygotowana przez AI i pełni funkcję informacyjną, a nie interpretacyjną. Ludzka praca kończy się tutaj na selekcji badań i raportów, z którymi z tych czy innych powodów warto się moim zdaniem zapoznać. Opis badania oraz wyimek statystyk powinny pomóc w ocenie, czy dane te są interesujące.
Reklamy tekstowe przejmują udział w klikach SERP
Analiza obejmowała cztery branże i pokazała konsekwentny wzrost udziału reklam tekstowych w klikach:
- Słuchawki: wzrost z 3% do 16% (+13 punktów procentowych)
- Dżinsy: wzrost z 7% do 16% (+9 pp)
- Kartki okolicznościowe: wzrost z 9% do 16% (+7 pp)
- Gry online: wzrost z 3% do 13% (+10 pp)
Jednocześnie udział klasycznych wyników organicznych spadł we wszystkich badanych branżach:
- Słuchawki: spadek z 73% do 50% (-23 pp)
- Dżinsy: spadek z 73% do 56% (-17 pp)
- Kartki okolicznościowe: spadek z 88% do 75% (-13 pp)
- Gry online: spadek z 95% do 84% (-11 pp)
W branżach produktowych (słuchawki, dżinsy) dodatkowy wpływ miały reklamy PLA:
– Słuchawki: wzrost PLA z 13% do 20%, łącznie reklamy zajmują teraz 36% kliknięć (wzrost z 16%)
– Dżinsy: wzrost PLA z 11% do 18%, łącznie reklamy zajmują 34% kliknięć (wzrost z 18%)
Badanie przeprowadzone przez Aleydę Solis przy użyciu danych Similarweb
- Kto przeprowadził badanie: Aleyda Solis – uznana ekspertka SEO, konsultantka międzynarodowa, autorka i prelegentka
- Próbka badawcza: Top 5000 zapytań dla słuchawek, dżinsów i gier online oraz top 956 zapytań dla kartek okolicznościowych w USA
- Metodologia: Analiza danych Similarweb dotyczących kompozycji SERP i dystrybucji kliknięć między różnymi elementami wyników wyszukiwania
- Zakres czasowy: Porównanie danych ze stycznia 2025 i stycznia 2026
- Rynek/region: Stany Zjednoczone
Badanie analizowało również trendy w ruchu organicznym i płatnym dla głównych domen w każdej branży. Wyniki pokazują, że strony tracące ruch organiczny często kompensują to zwiększonymi inwestycjami w reklamy płatne, co tworzy samonapędzający się cykl.
Źródło
Te artykuły powinny Cię zainteresować
- AI Overviews obniżają CTR w TOP1 o 58%
- AI Overviews odsyła do YouTube’a w przypadku zapytań medycznych
- AI Overviews w tematyce YMYL na przykładzie branży finansowej
- Już ponad połowa odpowiedzi AI Overview pokrywa się z SERP-ami
- Topical Authority istotne także w kontekście AI Overview. Na to wskazują wnioski z analizy fan-out queries
O autorze
Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.
Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!
Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl