Agencja Vestigio opisuje case study odbudowy autorytetu domeny dla Meblobranie.pl, lidera rynku mebli ogrodowych w Polsce. Mimo rozpoznawalności marki i szerokiego asortymentu, strona traciła widoczność na kluczowe frazy sprzedażowe przez rozmycie tematycznej spójności. Oto jak zastosowanie metryk SiteFocusScore i SiteRadius pomogło odzyskać pozycję w wyszukiwarce.
Problem rozmycia topical authority w e-commerce
Jak wyjaśnia we wpisie z case study zespół Vestigio, głównym wyzwaniem w przypadku Meblobranie.pl było rozmycie topical authority – utrata tematycznej spójności domeny z głównym obszarem działalności. Strona generowała duży ruch organiczny, ale niskiej jakości: użytkownicy trafiali na witrynę z fraz pośrednio związanych z ofertą, często z intencją informacyjną zamiast zakupowej.
W praktyce oznaczało to widoczność na tematy typu „home & garden”, ale nie na konkretne frazy sprzedażowe jak „zestawy mebli ogrodowych” czy „narożnik ogrodowy”. Agencja zaobserwowała również problemy z indeksacją produktów sezonowych oraz niski crawl efficiency – roboty Google marnowały budżet indeksowania na strony o niskiej wartości. W efekcie domena straciła autorytet tematyczny w obszarze, który stanowił core biznesu.
Autorzy case study przedstawiają konkretne liczby: po wdrożeniu optymalizacji, w okresie sierpień–październik 2025 liczba kliknięć wzrosła o 58%, a liczba wyświetleń aż o 570% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Meblobranie.pl odzyskało również pierwszą pozycję dla priorytetowych fraz branżowych.
Metryki jako podstawa strategii
Vestigio wykorzystało dwie autorskie metryki do zmierzenia i naprawy problemu: SiteFocusScore oraz SiteRadius. Jak tłumaczą autorzy, pierwsza z nich mierzy stopień skupienia treści całej domeny na jednym, jasno zdefiniowanym temacie – im wyższy wynik, tym większa spójność tematyczna i łatwiejsza interpretacja dla wyszukiwarki.
Druga metryka, SiteRadius, określa odległość semantyczną poszczególnych podstron od głównego tematu serwisu (jego „centroidu”). W praktyce pokazuje, jak bardzo każda podstrona oddala się od core’u biznesowego:
- Analiza początkowa – niski SiteFocusScore wskazał na utratę spójności tematycznej domeny
- Segmentacja treści – uporządkowanie kategorii w oparciu o encje reprezentujące core domain (meble ogrodowe, outdoor living)
- Optymalizacja techniczna – poprawa indeksacji, zarządzanie crawl budżetem, efektywne linkowanie wewnętrzne
- Korekta contentu – aktualizacja treści produktowych z wykorzystaniem analizy encji (Google Natural Language API)
Po wdrożeniu zmian SiteFocusScore wzrósł o kilkadziesiąt punktów, a średni SiteRadius dla kluczowych kategorii spadł. Centroid semantyczny przesunął się dokładnie w kierunku głównych encji biznesowych: meble ogrodowe, tarasy, ogród. To właśnie ta korekta struktury tematycznej pozwoliła odzyskać wysokie pozycje na frazy zgodne z core’em działalności.
Co ciekawe, źródłem obu metryk jest wydarzenie określane publicznie jako „wyciek algorytmu Google„. Znalazły się w nim atrybuty siteFocusScore oraz siteRadius, które powszechnie interpretowane są obecnie jako podstawy matematycznej oceny autorytetu tematycznego. Case study z odzyskiwania tegoż jest ciekawym przykładem implementacji tego typu teorii w praktyce.
O case study i materiale źródłowym
Pełne case study Vestigio zawiera szczegółowe wykresy wizualizujące zmiany w metrykach przed i po optymalizacji, dane z narzędzi Senuto i Google Search Console oraz wypowiedź Pawła Kurka, prezesa zarządu Meblobranie.pl, który komentuje wyniki współpracy. Autorzy opisują również metodologię analizy encji i proces iteracyjnego testowania zmian.
W materiale znajdziesz także dokładne wyjaśnienie, czym są encje w SEO i jak Google wykorzystuje je do interpretacji tematyki strony, oraz sekcję o wyzwaniach specyficznych dla branży mebli ogrodowych (sezonowość, konkurencja, podobieństwo produktów). Warto przeczytać oryginał, żeby zobaczyć pełne dane liczbowe, screenshoty z pozycji przed i po optymalizacji oraz zrozumieć szczegóły zastosowanej strategii.
Źródło
Te artykuły powinny Cię zainteresować
O autorze
Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.
Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!
Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl