Graphite.io we współpracy z Similarweb przeanalizowało ponad 40 000 największych witryn w USA, aby sprawdzić rzeczywisty wpływ AI na ruch organiczny z wyszukiwarek. To fascynujący zbiór statystyk o SEO, które pokazują, że w 2026 roku pozycjonowanie stron internetowych nadal ma sens.
Jest to krótka charakterystyka przygotowana przez AI i pełni funkcję informacyjną, a nie interpretacyjną. Ludzka praca kończy się tutaj na selekcji badań i raportów, z którymi z tych czy innych powodów warto się moim zdaniem zapoznać.
Kluczowe statystyki obalające mit “SEO is Dead”
Badanie dostarcza konkretnych danych pokazujących rzeczywisty obraz sytuacji SEO na podstawie danych za ubiegły rok:
Ruch organiczny z Google w 2025 rok:
- Spadek ruchu organicznego wyniósł -2,5% rok do roku (a nie -25% do -60% jak twierdzą niektóre źródła)
- Top 10 największych witryn zanotowało wzrost o +1,6%
- Największe spadki dotyczyły witryn z pozycji 100-10 000 pod względem wielkości
Wizyty w wyszukiwarkach w 2025 roku:
- Ruch do wyszukiwarek wzrósł o +0,4% w 2025 roku
- Ruch do Google wzrósł o +0,8% w 2025 roku
- Liczba odwiedzających Google wzrosła o +1,4% porównując Q4 2025 vs. 2024
Wpływ AI Overviews w latach 2024-2025:
- AI Overviews zmniejsza CTR o -35%, ale pojawia się tylko w 30% wyszukiwań
- AI Overviews występuje głównie przy zapytaniach informacyjnych, nie komercyjnych
- Wcześniej Featured Snippets pojawiały się w 20% przypadków i też zmniejszały CTR
Podział ruchu organiczny vs. płatny w 2025 roku:
- 90% wszystkich kliknięć z Google to nadal wyniki organiczne
- Tylko 10% kliknięć trafia do reklam
- Wzrost kliknięć w reklamy wyniósł +2,1% rok do roku
Kategorie witryn, które odnotowują spadki i wzrosty w SEO:
- Największe spadki: wiadomości, zdrowie, gotowanie, rozrywka (ponad -10%)
- Wzrosty zanotowały: odzież, zakupy, marketplace
Badanie wykazuje, że mimo wprowadzenia ChatGPT i rosnącej popularności LLM-ów, użytkownicy nadal korzystają z wyszukiwarek, a spadki ruchu SEO są znacznie mniejsze niż sugerują popularne narracje.
Metodologia badania i analiza 40 000 witryn
- Kto przeprowadził badanie: Graphite.io (agencja wzrostu specjalizująca się w SEO i AEO) we współpracy z Similarweb (platforma analizy ruchu internetowego)
- Próbka badawcza: 40 000 największych witryn w USA z co najmniej 100 000 wizyt miesięcznie
- Metodologia: Analiza danych panelowych Similarweb obejmujących setki milionów urządzeń, dane od dostawców ISP i operatorów komórkowych, sygnały z aplikacji i stron internetowych
- Zakres czasowy: Porównanie danych luty 2024 – grudzień 2024 vs. styczeń 2025 – listopad 2025
- Rynek/region: Stany Zjednoczone (z dodatkowymi danymi globalnymi)
Źródło
Te artykuły powinny Cię zainteresować
O autorze
Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.
Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!
Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl