Perplexity rezygnuje z testów reklam, które rozpoczęło w 2024 roku. Firma twierdzi, że nawet oznaczone reklamy mogą podważyć zaufanie użytkowników do jej silnika odpowiedzi AI. Decyzja ta stawia pytanie o przyszłość monetyzacji platform AI search.
Jest to krótka charakterystyka przygotowana przez AI i pełni funkcję informacyjną, a nie interpretacyjną. Ludzka praca kończy się tutaj na selekcji newsów, z którymi z tych czy innych powodów warto się moim zdaniem zapoznać. Opis nowinki powinien pomóc w ocenie, czy news jest interesujący i warto dalej go eksplorować (do czego oczywiście zachęcam!).
Co zmienia się w Perplexity
- Firma wycofuje się z reklam sponsorowanych testowanych od 2024 roku
- Brak planów na ponowne wprowadzenie reklam w najbliższym czasie
- Możliwe, że firma “nigdy nie będzie potrzebować reklam” według Financial Times
- Reklamy były wyświetlane jako sponsorowane odpowiedzi pod wynikami chatbota
- Były wyraźnie oznaczone i nie wpływały na generowane odpowiedzi
- Firma obsługuje 780 milionów zapytań miesięcznie
- Marki tracą płatny dostęp do szybko rosnącej grupy użytkowników
- Jedyną drogą widoczności marek pozostają organiczne cytowania w odpowiedziach
Perplexity stawia na subskrypcje i wiarygodność
Perplexity testowało reklamy jako jeden z pierwszych graczy na rynku AI search. Sponsorowane wyniki pojawiały się poniżej odpowiedzi chatbota i były wyraźnie oznaczone. Firma utrzymywała, że reklamy nie wpływają na treść generowanych odpowiedzi. Obecnie kierownictwo firmy uznaje jednak, że sama percepcja użytkowników jest równie ważna co faktyczna niezależność wyników – użytkownicy mogą zacząć kwestionować integralność odpowiedzi, gdy pojawią się reklamy.
Model biznesowy Perplexity opiera się na subskrypcjach – firma oferuje darmowy poziom dostępu oraz płatne plany od 20 do 200 dolarów miesięcznie. Według danych kierownictwa, Perplexity ma ponad 100 milionów użytkowników i około 200 milionów dolarów rocznego przychodu. Firma wprowadziła także funkcje zakupowe, ale nie pobiera prowizji od transakcji, co także wskazuje na ostrożność w modelach przychodowych mogących rodzić konflikt interesów.
Źródła
- Perplexity stops testing advertising — Search Engine Land
- Perplexity drops advertising as it warns it will hurt trust in AI — Financial Times
O autorze
Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.
Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!
Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl