Ostatnie miesiące w przypadku Google Discover upłynęły pod znakiem AI slopu coraz wyraźniej zaznaczającego swoją obecność w feedzie. Ekipa giganta z Mountain View zaadresowała obawy wydawców podczas eventu zorganizowanego w grudniu 2025. Clara Soteras opisuje najważniejsze punkty z Google Search Central Live w Zurychu, gdzie zespół Google przedstawił plany zmian w algorytmie Google Discover. Andy Almeida z zespołu Trust and Safety wyjaśnił podejście firmy do jakości treści oraz walkę z tzw. „AI Slop” – niskogatunkowym contentem generowanym przez AI. Oto kluczowe informacje z tego wydarzenia.
Podejście „Trust and Safety” w algorytmie Google Discover
Jak relacjonuje Soteras, Google po raz pierwszy zaprezentował zmiany w Discover z perspektywy zespołu Trust and Safety, a nie algorytmów czy produktu. Andy Almeida wyjaśnił, że przyszłość tego kanału będzie oparta na jakości treści i autorytecie źródeł, jako odpowiedź na lata krytyki dotyczącej clickbaitu i treści niskiej jakości.
Według Almeidy, zespół pracuje nad trzema filarami:
- proaktywną i reaktywną moderacją treści,
- nowymi funkcjami ochronnymi,
- wsparciem dla wydawców w przestrzeganiu polityk Google.
Autorka opisuje, że Almeida podkreślił trzeci punkt jako najważniejszy, ponieważ tworzy „flywheel” – cykl, w którym pomoc wydawcom w przestrzeganiu zasad pozwala zespołowi skupić się na nowych zagrożeniach i dalszym rozwijaniu produktu.
W prezentacji pojawił się termin „AI Slop” na określenie masowo generowanych treści AI o niskiej jakości. Almeida wyraźnie stwierdził, że tego typu content „pogarsza doświadczenia użytkowników w całym ekosystemie internetowym” i że Discover nie jest na to odporny. Cieszy fakt, że chociaż w tym przypadku Google nie zamiata sprawy pod dywan i jasno deklaruje, że problem spamu jest widoczny.
Dlaczego Google łączy Discover z sygnałami z Search
Clara Soteras wyjaśnia kontekst tej zmiany: zespół Trust and Safety argumentował, że sygnały służące do wykrywania spamu stają się nieaktualne, jeśli strona nie pojawia się w wynikach wyszukiwania. Discover, funkcjonujący niezależnie od Search, może nie mieć aktualnych danych o jakości witryny.
Dlatego – jak podkreśla autorka – nawet minimalne powiązanie z rankingiem Search daje narzędzia do zwalczania nadużyć na dużą skalę. Google sugeruje wydawcom, by planowali strategię treści zarówno dla Search, jak i Discover, ponieważ optymalizacja jakości w Search pomoże w rankingu w Discover i uchroni przed wahaniami widoczności.
Soteras zwraca też uwagę na kwestię treści generowanych przez AI. Google nie zakazuje ich całkowicie, ale odróżnia różne przypadki użycia. Niskogatunkowe porady finansowe czy medyczne generowane masowo to „największy problem”. Z kolei rutynowe treści o pogodzie, sporcie czy finansach mogą być wartościowe, jeśli są użyteczne. Kluczowa deklaracja brzmi: „Chcemy promować treści wysokiej jakości, niezależnie od tego, czy są tworzone przez ludzi, częściowo przez AI, czy w inny sposób – zależy nam tylko na tym, by były dobre.”
Ciekawa relacja i szczegółowe notatki z ważnej konferencji Google
Pełny artykuł Clary Soteras zawiera szczegółowe notatki z całej konferencji, w tym cytaty z wystąpień Andy’ego Almeidy i Johna Muellera (Search Relations Lead w Google). Autorka opisuje też własną prezentację o Google Discover dla e-commerce, którą wygłosiła podczas wydarzenia, wraz z jej pełną wersją osadzoną w tekście.
W materiale znajdziesz również zdjęcia z sali konferencyjnej, screenshoty slajdów Google pokazujących przykłady „złych doświadczeń” w Discover oraz maskę „AI Slop”. Soteras omawia także szczegóły dotyczące zgłaszania treści niskiej jakości przez użytkowników, fokus na wideo i UGC, oraz ostrzeżenie Johna Muellera o ryzyku uzależnienia od jednego źródła ruchu. Warto przeczytać oryginał, żeby zobaczyć pełny kontekst wypowiedzi Google, zdjęcia z wydarzenia oraz wnioski autorki na 2026 rok.
Źródło
Te artykuły powinny Cię zainteresować
O autorze
Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.
Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!
Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl