Google rozszerza funkcję zakupów UCP (Universal Commerce Protocol) z trybu AI Mode na główne wyniki wyszukiwania. Przycisk “Buy” oparty na UCP pojawia się teraz w nakładce szczegółów produktu bezpośrednio w Google Search, co umożliwia finalizację zakupu bez opuszczania wyszukiwarki. Na początku maja 2026 roku funkcja jest widoczna m.in. dla retailera Wayfair.

Treść przygotowana przez AI

Jest to krótka charakterystyka przygotowana przez AI i pełni funkcję informacyjną, a nie interpretacyjną. Ludzka praca kończy się tutaj na selekcji newsów, z którymi z tych czy innych powodów warto się moim zdaniem zapoznać. Opis nowinki powinien pomóc w ocenie, czy news jest interesujący i warto dalej go eksplorować (do czego oczywiście zachęcam!).

Jak działa przycisk “Buy” w Google Search oparty na UCP

  • Przycisk “Buy” pojawia się w nakładce szczegółów produktu (product detail overlay) bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google
  • Kliknięcie przycisku łączy konto Google Checkout użytkownika z kontem u retailera i finalizuje zakup bez przejścia na stronę sklepu
  • Funkcja jest aktywna dla retailerów obsługujących UCP — potwierdzono działanie dla Wayfair
  • UCP ustanawia wspólny protokół komunikacji między agentami AI a systemami commerce, eliminując potrzebę indywidualnych integracji
  • UCP współpracuje z istniejącymi standardami: Agent2Agent, Agent Payments Protocol oraz Model Context Protocol
  • Google współtworzyło protokół razem z partnerami: Shopify, Etsy, Wayfair i Target
  • Ponad 20 dodatkowych firm z sektora retail i płatności zadeklarowało wsparcie dla protokołu

UCP — od ogłoszenia do rozszerzenia na tradycyjne wyszukiwanie

Google ogłosiło Universal Commerce Protocol na początku 2026 roku jako protokół umożliwiający agentom AI dokonywanie zakupów bezpośrednio z poziomu wyszukiwarki. W lutym 2026 roku funkcja płatności oparta na UCP została uruchomiona wyłącznie w interfejsie AI Mode. Zrzut ekranu dokumentujący działanie przycisku “Buy” w głównych wynikach wyszukiwania opublikował 5 maja 2026 roku Brodie Clark na swojej stronie z notatkami.

Transakcje realizowane przez UCP w Google Search nie generują kliknięć do witryny retailera — zakup następuje bez wizyty na stronie sklepu, co oznacza zerowy współczynnik CTR z perspektywy ruchu na stronę przy jednoczesnym odnotowaniu wyświetlenia w wynikach wyszukiwania.

Źródła

  1. Google expands UCP checkout to main search shopping results — Search Engine Land
  2. Google Universal Commerce Protocol — pierwsze omówienie — Search Engine Land

Te artykuły powinny Cię zainteresować

  1. Google ogłosił Universal Commerce Protocol. Na czym to polega?
  2. Zakupy z Universal Commerce Protocol wdrożone w USA

O autorze

Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.

Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!

Postaw mi kawę na buycoffee.to

Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl