Google ogłosił wdrożenie Universal Commerce Protocol (UCP) w USA, umożliwiającego zakupy bezpośrednio w wynikach wyszukiwania AI. System pozwala na dokonywanie transakcji w AI Mode w wyszukiwarce Google oraz aplikacji Gemini bez przekierowywania do zewnętrznych sklepów. Funkcja jest już dostępna dla zakupów z Etsy i Wayfair, a wkrótce dołączą Shopify, Target i Walmart.

Jest to krótka charakterystyka przygotowana przez AI i pełni funkcję informacyjną, a nie interpretacyjną. Ludzka praca kończy się tutaj na selekcji newsów, z którymi z tych czy innych powodów warto się moim zdaniem zapoznać. Opis nowinki powinien pomóc w ocenie, czy news jest interesujący i warto dalej go eksplorować (do czego oczywiście zachęcam!).

Treść przygotowana przez AI

Jak działa UCP w praktyce

  • Zakupy bez przekierowań – użytkownicy mogą finalizować transakcje bezpośrednio w interfejsie Google AI Mode
  • Dostępni sprzedawcy – aktualnie Etsy i Wayfair, wkrótce Shopify, Target i Walmart
  • Obszar działania – na razie tylko USA
  • Platformy – AI Mode w wyszukiwarce Google oraz aplikacja Gemini
  • Proces zakupu – od wyszukania produktu do finalizacji płatności w jednym miejscu
  • Zabezpieczenia – protokół zapewnia bezpieczną identyfikację cyfrową i płatności
  • Rozszerzenie – Google planuje zastosowanie UCP poza handlem detalicznym

Google buduje ekosystem agentowego handlu

Google ogłosił Universal Commerce Protocol w styczniu 2026 roku jako rozwinięcie Agent Payments Protocol (AP2) z 2025 roku. Protokół standaryzuje sposób, w jaki firmy łączą się z agentami AI w całym procesie zakupowym. W ciągu kilku tygodni od premiery setki firm technologicznych, partnerów płatniczych i sprzedawców wyraziło zainteresowanie integracją.

Firma testuje również nowe formaty reklamowe w AI Mode, w tym Direct Offers – spersonalizowane oferty dla użytkowników gotowych do zakupu. System ma rozwijać się o oferty wykraczające poza cenę, jak benefity lojalnościowe czy pakiety produktowe.

Źródła

  1. What to expect in digital advertising and commerce in 2026 — Google Blog

Te artykuły powinny Cię zainteresować

  1. Google ogłosił Universal Commerce Protocol. Na czym to polega?
  2. Google proponuje WebMCP, czyli nowy protokół komunikacji agentowej

O autorze

Nazywam się Michał Małysa i od wielu lat zajmuję się zawodowo SEO oraz analizą treści, a od 2023 roku w zakres moich obowiązków i zainteresowań dość naturalnie weszło AI. Na stronie MałySEO porządkuję wiedzę o pozycjonowaniu stron internetowych, AI Search oraz działaniu LLM-ów. Prowadzę również MałySEO Newsletter, do którego subskrypcji serdecznie Cię zachęcam na podstronie najlepszego w Polsce newslettera SEO.

Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera oraz na bloga zajmuje nieco czasu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego wpisu była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem randomowej internetowej treści, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!

Postaw mi kawę na buycoffee.to

Jeżeli z jakiegoś powodu potrzebujesz się ze mną skontaktować, wyślij mail na adres kontakt[at]michalmalysa.pl